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    户外媒体的数字化2019
    上传时间:2019/06/19    浏览次数:148次

       在户外这个领域,如果不是自己革命,就是等着互联网巨头来革自己的命了。


        笔者最近两年一直在各种场合强调户外媒体的重要性,也呼吁媒体、广告主、代理商都能加入进来,共同推进户外媒体往数字化、专业化的方向发展。


        在《中国广告》杂志2019年第4期刊出的一篇关于CES的分享文章中,我已经展现了近两年中国户外媒体覆盖率的稳步上升,也谈到了一些CES上呈现的技术未来在户外场景中的结合,还有户外媒体在这个移动互联网大发展的媒体消费碎片化时代的重要性。今天,我将着重在户外媒体数字化这个趋势上进行深入的挖掘。除了分享一些自己的所见和观点,我也有幸请到了中国户外媒体领域的专家刘志彦(Jim Liu)先生,为我们来分析一下中国户外媒体在数据分析、专业化策划方向上的发展和展望。 


        说到户外,必须要提及上海地铁媒体。这几年我一直受到上海申通德高的邀请,列席BOB的媒体项目评委,看到了申通德高作为一个本地户外媒体,在数字化和专业数据分析,还有创意和创新上的努力。前几周,我有幸第三次成为上海年度最佳地铁广告的评委,在这次评奖中看到了一些好的案例,也发现了一些值得思考的问题 。


        先给大家分享几个我在这次评奖中发现的优秀案例(仅代表我个人意见,并不代表最后的评奖结果)。我认为好的营销或者广告沟通需要充分结合媒体特性、技术、数据和创意。在过去两届的评奖中,我发现大部分案例都依靠了地铁媒体本身优势,或者是一些新的互动技术,而今年有两个创意很不错的案例,让人眼前一亮。

        好的创意一般都来自深刻的消费者洞察,有洞察的创意就能引起消费者的共鸣,也能让消费者记住广告宣传内容。


        奔驰的这个面对女性消费群体的广告,利用特殊的材质,有力的文案形成了柔和但又有冲击力的宣传效果,我想每个经过这个广告的人,尤其是女性群体都会被其吸引吧。 

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